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【テレ朝】露骨なステマで崩れ落ちた「報道ステーション」の信頼感 / AbemaTVのステルス・マーケティング

 
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:2016/11/06(日) 08:02:48.61 ID:
11月4日のテレビ朝日「報道ステーション」には、あきれた。番組の正味放送時間(CMを除いた放送時間)のほぼ4分の1を使って自社宣伝が放送されたのである。

この日のゲストコメンテーターは、芸能人の個人ブログなどが注目されているアメーバブログを運営するサイバーエージェント社・藤田晋社長。社長が紹介された途端悪い予感がしたが、その予感は当たっていた。

韓国朴槿恵大統領の不祥事。アメリカ大統領選でのトランプ候補猛追、TPP強行採決などを伝えた後、藤田社長を迎えた意味が明らかになった。

サイバーエージェントとテレビ朝日の共同出資により設立されたPC・スマートフォン向けのインターネットテレビ「AbemaTV」の紹介が始まったのである。

ようは、AbemaTV(アベマ)のステルス・マーケティング、いわゆる「ステマ」だ。言うまでもなく、ステマとは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすることだ。英語ではアンダーカバー・マーケティング(Undercover Marketing)とも呼ばれるから、その名の通り、袖の下広告である。ネットの世界では最もやっては行けない禁忌行為のひとつである。

さて、「AbemaTV藤田氏に聞くテレビとニュースのこれから」と題して、ニュースを装ってはいるものの内容は以下のようなありさまだ。

 *藤田社長によるAbemaTVを、視聴するためのアプリの紹介。
 *おなじく、アプリが1000万ダウンロードを達成した報告。
 *誰でも知っているようなおざなりのテレビ発達史(VTR)
 *AbemaTVが熊本大震災で役立った話(VTR)
 *AbemaTVスタジオとテレビ朝日スタジオ「報道ステーション」の同時中継。

これを「ステマ」と呼ぶには、本当のステルス・マーケティングに対して失礼だと思えるほどの露骨な宣伝である。しかし、CMとして放送しているわけではないから、ニュースであり、番組なのだろう。だちすれば、仕組みとしてはやはりステマなのだ。

もちろん、ステマ展開ではあるが、もしかすると単なるステマでは収まらない面白い情報が聞けるかもしれないと、筆者は番組を見続けた。それはネット界の寵児のひとりである藤田氏から「これからのテレビとニュース」に対して教示を得たかったからである。

しかし語られたことは、

 *1000万ダウンロードは予想より早く達成したが、見ている人は100万人くらい。
 *地上波テレビは若い人が見なくなっている。ただ、視聴率に縛られたらじり貧位なるだけなので、工夫すればこれからも20%を超える番組は出来る。
 *自分たちの目標はメディア企業になることである。

・・・といった程度のことである。藤田社長の究極の目標は「メディア企業になること」である点を確認できたことくらいが収穫であるが、そんなことは言われずとも誰でも勘づいてる。藤田社長も、TBSが欲しかった楽天の三木谷浩史氏や、フジテレビが欲しかった堀江貴文氏と同じなのである。

さて、このAbemaTV特集、司会が久米宏氏や古舘伊知郎氏なら、やるかやらないかで大もめになったことが予想される。しかし、テレビ朝日の社員である富川悠太アナでは上層部の命令を拒む訳にはいかない。

古舘伊知郎氏の押しつけがましさから富川アナのフラットな司会に代わって、筆者は「報道ステーション」を好ましく思っていたが、今回のステマで、その信頼感はガラガラと崩れ落ちた。

もちろん、「番組ごとステマ」のような番組を多い昨今、今回の「報道ステーション」を見ても、筆者のように驚く人は、意外と少ないのかもしれないが。

高橋秀樹[放送作家/日本放送作家協会・常務理事]

メディアゴン 11/6(日) 7:30配信
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20161106-00010000-mediagong-ent


:2016/11/06(日) 08:10:41.91 ID:

>>1
露骨なステマって
形容矛盾じゃね?


:2016/11/06(日) 08:23:00.89 ID:

>>1
>古舘伊知郎氏の押しつけがましさから富川アナのフラットな司会に代わって、筆者は「報道ステーション」を好ましく思っていたが、今回のステマで、その信頼感はガラガラと崩れ落ちた。

司会者が代わったくらいで信頼出来るなんてどんな脳味噌してたらそんな阿呆で居られるんだ?
そもそもテレビなんか昔からステマ捏造ヤラセだらけだろ
どんだけ能天気な阿呆なんだ


:2016/11/06(日) 08:28:01.52 ID:

>>1
ただの宣伝だろ
このアホ、よく堂々とここまてま
ステマの使い方間違えるよな

だからネットメディアは信用できない
大メディアは偏りこそあれど、
こういうことには厳しい


:2016/11/06(日) 08:28:24.50 ID:

>>1
アベマ全然見るものないんだけど
無料でも見る気がしない


:2016/11/06(日) 08:38:36.37 ID:

>>1
アベマTVは、15分間の広告料払ってるの?
払ってないとしたら、これは電波の私的流用に当たるので告訴されたら、完全に負けるぞ


:2016/11/06(日) 09:10:41.22 ID:

>>1
テレ朝が40%出資してるんだから、宣伝だと明言しないとダメ!
それはちゃんとやったのか

ニュース番組の中で時間を取るな!

そもそも、テレビショッピングのように宣伝番組として作らないといけない


:2016/11/06(日) 09:20:23.14 ID:

>>1
ステマではなくダイレクトマーケティングにみえるが
ただ、ニュース番組を宣伝につかってる電波の私的利用は確かだが。
全テレビ局停波しよっか?


:2016/11/06(日) 09:28:30.94 ID:

>>216
そうね。ダイレクトだよね。
一つの企業だけを紹介したことで、
社会的意義からはずれ、
単なる宣伝にしかならなかった。


:2016/11/06(日) 09:38:56.19 ID:

>>216
何言ってんだこいつ
宣伝だと明示してない時点でステマなんだよ


:2016/11/06(日) 10:45:51.87 ID:

>>1
>だちすれば
ソースも直ってないのな。
最近誤字放置のいい加減な記事多過ぎ。


:2016/11/06(日) 12:13:31.71 ID:

>>1
高橋アナタ頭おかしいのか?


:2016/11/06(日) 12:55:29.55 ID:

>>1
そもそもサイバーエージェントが広告代理店だろw


:2016/11/06(日) 08:15:36.57 ID:

あれ見てダウンロードしたわw
なんだかんだ使わないだろうなあ。
見たい時に見たい番組見れないし、
Chromecastに対応してないみたいだし。


:2016/11/06(日) 08:18:21.81 ID:

>>31
してるはず


:2016/11/06(日) 08:19:12.81 ID:

>>37
対応してるの?それは失礼。


:2016/11/06(日) 08:42:47.09 ID:

みんなでワイワイチャットしながらTVを見る楽しさ>>>>>>超えられない壁>>>一人でTVを見る寂しさ


:2016/11/06(日) 08:44:23.01 ID:

>>109
独身増えたからなあ
普通は家族で見る


:2016/11/06(日) 08:43:30.96 ID:

>これを「ステマ」と呼ぶには、本当のステルス・マーケティングに対して失礼だと思えるほどの露骨な宣伝である
これ書いた奴ダメだろ


:2016/11/06(日) 08:46:33.53 ID:

>>112
前後読んだら意図分かるけど


:2016/11/06(日) 08:50:56.46 ID:

ネットでテレビ的なものがはたして流行るのか?って問題なんだよな
画面が小さいからイマイチ見る気にならないけど
テレビでネットが見れるようになれば変わるだろが


:2016/11/06(日) 08:55:42.61 ID:

>>147
俺普通にテレビで見てるぜFireTVとかChromecastも対応してし
今後はスマートテレビ用アプリやゲーム機とか対応するだろう

やっぱ見るなら大きなテレビで垂れ流しとく方が楽だしね


:2016/11/06(日) 08:52:55.31 ID:

既存のテレビ局は脅威感じてるだろうな


:2016/11/06(日) 09:13:25.00 ID:

>ステマとは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること

明らかに宣伝なのでステマではないwww


:2016/11/06(日) 09:24:58.56 ID:

>>204
ニュース番組内だからダメ

それと「アベマはテレ朝40%出資」を明言してたかどうかはとても重要

ただしバラエティで番組内番宣、テレ朝がテレ朝ドラマを宣伝など、明らかならいい

ステマをやると、ニュース番組の価値を根元的に落とす、
例えば、来期スポンサーに付けば不祥事批判を擁護ニュースに誘導するとか、簡単に転びそうな信用できないニュース番組になる


:2016/11/06(日) 09:22:11.78 ID:

そもそもabemaに面白い番組ってあるか?

開局当時はどんなもんなのか見てたけど
出て来る人が口々に「地上波じゃできない!」を連呼しててウザかった覚えがある
でもやってることは地上波と大差ないというw


:2016/11/06(日) 09:25:25.99 ID:

>>220
延々釣り番組とか麻雀とかアニメ一挙全話放送は地上波ではできないが
バラエティとか自称報道は地上波でできる程度かクオリティ低いだけだよな


:2016/11/06(日) 09:27:16.55 ID:

>>229
釣りも麻雀もアニメ一挙放送もニコ動とかでもうやっちゃってるからなぁ


:2016/11/06(日) 09:37:02.75 ID:

>>229
強いて言うならヒップホップ系の番組くらいか
あれも社長の趣味だけれど


:2016/11/06(日) 09:35:00.79 ID:

バラエティでテレ朝ドラマと同様に紹介はアリ

ミニ特集番組「アベマTVに迫る」ならアリ

だが、テレ朝が40%出資してるのに「ニュースに見せかける」のは絶対にダメだ

どうしてもというなら、ニュース番組の看板を下ろせばいい


:2016/11/06(日) 09:35:57.01 ID:

>>249
ほんとこれw


:2016/11/06(日) 09:53:53.07 ID:

関西人にはどうしても アメマTVと読み聞こえる


:2016/11/06(日) 09:57:42.76 ID:

>>288
バッチが欲しいわ


:2016/11/06(日) 09:53:55.10 ID:

金払えばステマしてくれんのか
あれ?もう通販と変わらなくねえ?


:2016/11/06(日) 09:54:43.30 ID:

>>289

テレ朝が出資してるから金出してる方


:2016/11/06(日) 10:01:08.21 ID:

>>295
マジ?やりたい放題だな
素敵な街とかステマして土地ころがしたらいい小遣い稼ぎになりそうだな


:2016/11/06(日) 10:00:40.56 ID:

はい放送法違反゜゜゜゜゜-y(^。^)。o0○


:2016/11/06(日) 10:13:57.31 ID:

>>320
自社の事業への広報活動やね゜゜゜゜゜-y(^。^)。o0○


:2016/11/06(日) 10:14:19.76 ID:

>>320
テレ朝が40%出資の企業サービスはそれに該当するんだなあ


:2016/11/06(日) 10:22:35.56 ID:

>>315
一番ひどい日テレが入ってないんですが、なぜ??


:2016/11/06(日) 10:41:32.08 ID:

てか報ステ見てる層って頭悪い連中だろ
そこで何を宣伝しようが別にいいだろ


:2016/11/06(日) 10:46:27.82 ID:

>>382
放送法に引っかかるんだが


:2016/11/06(日) 10:47:29.39 ID:

>>388
だからどうでもいいわ
好きにやってろよ
俺は寝るから


:2016/11/06(日) 11:36:30.81 ID:

テレ朝 abemaTV
日テレ Hulu
TBS  民放公式テレビポータル「TVer(ティーバー)」
フジ  ???
NHK  法改正して、パソコン利用者からも受信料徴収を画策中。

っていう印象。ネット配信と組んでないテレビ局のほうが少数派。


:2016/11/06(日) 11:49:40.57 ID:

>>425
フジ=フジテレビオンデマンド
フジもHuluも基本料高いのが辛い


:2016/11/06(日) 12:04:58.49 ID:

>>435
フジテレビFODに加入しているよ
月額1000円しないし、1990年代2000年代ドラマやアニメが見られるからお得だと思う。
ジャニーズが主役でなく脇役の作品迄配信されていないのは残念だけど。
 例 オムライス カバチタレ(脇役に山下)
   ドク 沙粧冴子(脇役に香取)
のだめ ウオーターボーイズ ナース
めぞん一刻 ワンピース
今見ても面白い


:2016/11/06(日) 12:16:32.24 ID:

>>425
フジはNetflix


:2016/11/06(日) 11:58:20.71 ID:

>>437
年齢制限とスクランブルかけりゃ
好きに流せばいいんじゃね


:2016/11/06(日) 12:10:52.66 ID:

ステマ?
AbemaTVはテレ朝との合弁事業だろ。
ステルスじゃねーじゃん


:2016/11/06(日) 12:11:56.77 ID:

>>453
仕組みとしてはって書いてるだろ


:2016/11/06(日) 12:13:58.95 ID:

芸スポってテレビが好きな奴が多いから、放送法の第12条違反に甘いよな


:2016/11/06(日) 12:18:33.22 ID:

>>459
ちなみにアナタみたいに法律文をちゃんと読まないで独自解釈するダメをチェックするのも校閲の仕事だな。
この記事で言えばこのケースをステルスマーケティングと書いてある時点で編集者がNGを出さないといけなかった。


:2016/11/06(日) 12:20:20.29 ID:

>>468
テレビ局のやりたい放題だな


:2016/11/06(日) 12:56:36.13 ID:

アベマTVにはテレ朝出資してるからダイレクトマーケティングでは?

ちょっとこの記事は勉強不足というか知識が無い人が書いてるのか……
ライターがネットで見聞きして記事書くのは情けない


:2016/11/06(日) 12:58:17.39 ID:

>>505
違う
それだったら宣伝枠で宣伝と分かる形でやらないといけなかった
ニュースとして扱ってしまったからステマになる


:2016/11/06(日) 13:01:11.19 ID:

>>506
ステルスしてないやんw

公共のものである電波を私企業が宣伝する為に使うのであればもう電波オークションすべきだとは思うけどな


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